Инфлюенс‑маркетинг в строительстве: простые шаги к новым клиентам

Если вы думаете, что инфлюенс‑маркетинг – это только для модных брендов, подумайте ещё раз. Строительные фирмы тоже могут получать заявки через Instagram, YouTube и TikTok. Достаточно правильно подобрать лидеров мнений и дать им показать, как ваш бетон выдерживает нагрузку или как быстро возводится каркасный дом.

Почему именно инфлюенсеры работают для стройки

Большинство людей ищут подрядчиков в интернете, а не листают справочники. Когда строительный блогер делится «до‑и‑после» проекта, подписчики видят реальный результат и доверяют бренду. Такие отзывы гораздо мощнее, чем обычная реклама, потому что они выглядят естественно и показывают процесс от начала до конца.

Ключевой момент – подобрать инфлюенсера, чей контент уже связан с архитектурой, дизайном интерьера или DIY‑проектами. Если у него уже есть аудитория, интересующаяся домом и ремонтом, ваша статья о расчете бетона сразу будет в центре внимания.

Как запустить кампанию без лишних затрат

1. Определите цель. Это может быть увеличение звонков в отдел продаж, рост подписчиков в Instagram или привлечение посетителей на страницу с расчётами бетонных смесей.

2. Составьте список подходящих инфлюенсеров. Ищите в соцсетях хэштеги #строительство, #доммоямечта, #ремонт. Обратите внимание на вовлечённость: лайки и комментарии важнее количества подписчиков.

3. Подготовьте чёткий бриф. Укажите, какие детали показать – процесс заливки фундамента, подбор пропорций бетона, проверку прочности. Добавьте «призыв к действию», например, ссылку на ваш калькулятор расхода бетона.

4. Договоритесь о формате. Это может быть серия историй, короткое видео‑обзор или пост‑отзыв. Чем более визуально, тем лучше – люди любят видеть реальный материал.

5. Отслеживайте результаты. Используйте UTM‑метки в ссылках, считайте заявки из звонков и анализируйте рост подписчиков. Поскольку инфлюенс‑кампании короткосрочны, быстрый мониторинг помогает понять, что работает, а что стоит поправить.

Небольшой совет: предлагайте инфлюенсеру «эксклюзивный» материал, например, доступ к новейшему бетону, который ещё не используют конкуренты. Это даст ему повод говорить о вас с уверенностью.

В итоге инфлюенс‑маркетинг в строительстве – это способ показать реальную ценность ваших услуг, а не просто прочитать рекламный слоган. Правильно выбранный партнер, чёткий план и простая система измерения результата помогут превратить просмотры в реальные заказы.